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2022智慧树知到 慧营销 章节测试答案

智慧树答案 尔雅学习君 12个月前 (12-19) 280次浏览 0个评论 扫描二维码

2022智慧树知到 慧营销 章节测试答案慧营销期末考试
1、按照马斯洛需求层次理论,参与社会交往,取得社会承认和归属的需求属于( )。
A:生理需求
B:社交需求
C:自我实现
D:尊重需求
喵查答案:社交需求

2、企业以高促销、低价格推出新产品属于( )。
A:多元化策略
B:渗透策略
C:撇脂策略
D:一体化策略
喵查答案:渗透策略

3、明星类战略业务单位的特征是( )。
A:高市场增长率和低相对市场占有率
B:高市场增长率和高相对市场占有率
C:低市场增长率和高相对市场占有率
D:低市场增长率和低相对市场占有率
喵查答案:高市场增长率和高相对市场占有率

4、在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为( )。
A:边际成本
B:平均变动成本
C:平均成本
D:平均固定成本
喵查答案:平均成本

5、产品生命周期不包括( )。
A:导入期
B:适应期
C:成长期
D:衰退期
喵查答案:适应期

6、降价的目的是引发刺激消费者产生( )。
A:购买兴趣
B:购买行为
C:购买决定
D:购买动机
喵查答案:购买行为

7、中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫( )。
A:深度产品
B:混合产品
C:广度产品
D:独家产品
喵查答案:广度产品

8、市场细分的客观依据是因为什么的存在( )。
A:需求偏好
B:产品特性
C:价格弹性
D:商家促销
喵查答案:需求偏好

9、需要层次理论的提出者是( )。
A:庇古
B:马歇尔
C:科特勒
D:马斯洛
喵查答案:马斯洛

10、以下不属于分销渠道成员的是( )。
A:原料供应商
B:商人中间商
C:代理中间商
D:顾客
喵查答案:顾客

11、产品进入成熟期,在营销策略上应重点突出一个( )。
A:“转”
B:“快”
C:“长”
D:“好”
喵查答案:“长”

12、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。
A:问号类
B:明星类
C:奶牛类
D:瘦狗类
喵查答案:瘦狗类

13、同一产品种类中一组紧密相关的产品,具有相似功能,卖给相同的顾客群体,通过相同的渠道销售,被称为( )。
A:产品线
B:产品种类
C:产品花色
D:产品类型
喵查答案:产品线

14、人员推销的缺点主要表现为( )。
A:成本低,顾客量大
B:成本高,顾客量大
C:系成本低,顾客有限
D:成本高,顾客有限
喵查答案:成本高,顾客有限

15、消费者支出模式主要决定于消费者的( )。
A:收入水平
B:购买力水平
C:消费比例
D:消费结构
喵查答案:收入水平

16、企业定价的一般目标( )。
A:符合社会总体利益的原则下,取得尽可能多的利润
B:扩大市场占有率
C:维护企业生存
D:维护企业形象,应付和防止竞争
喵查答案:维护企业生存

17、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。
A:企业让渡价值
B:企业利润
C:顾客让渡价值
D:顾客利益
喵查答案:顾客让渡价值

18、产品线延伸的动机之一是( )。
A:满足高级管理层的意愿
B:响应消费者的意愿
C:获得增量利润
D:扩大市场容量
喵查答案:获得增量利润

19、向最终消费者直接销售产品和服务的营销活动属于( )。
A:零售
B:批发
C:代理
D:总销
喵查答案:零售

20、不属于企业评估渠道方案的主要标准有( )。
A:经济性标准
B:竞争性标准
C:控制性标准
D:适应性标准
喵查答案:竞争性标准

慧营销补考
1、在共创价值过程中,企业为顾客提供联系企业、共享产品和服务信息的是( )。
A:顾客授权
B:顾客互动回应
C:顾客价值管理
D:顾客契合
喵查答案:顾客价值管理

2、只选择一个细分市场,只生产一种产品,供应单一顾客的经营目标市场的模式是( )。
A:市场专业化模式
B:市场集中化模式
C:选择专业户模式
D:产品专业化模式
喵查答案:市场集中化模式

3、明星类战略业务单位的特征是( )。
A:高市场增长率和低相对市场占有率
B:高市场增长率和高相对市场占有率
C:低市场增长率和高相对市场占有率
D:低市场增长率和低相对市场占有率
喵查答案:高市场增长率和高相对市场占有率

4、一般说来,消费者经由( ) 获得的信息最多。
A:公共来源
B:个人来源
C:经验来源
D:商业来源
喵查答案:商业来源

5、降价的目的是引发刺激消费者产生( )。
A:购买兴趣
B:购买行为
C:购买决定
D:购买动机
喵查答案:购买行为

6、在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为( )。
A:边际成本
B:平均变动成本
C:平均成本
D:平均固定成本
喵查答案:平均成本

7、同一产品种类中一组紧密相关的产品,具有相似功能,卖给相同的顾客群体,通过相同的渠道销售,被称为( )。
A:产品线
B:产品种类
C:产品花色
D:产品类型
喵查答案:产品线

8、下列哪一项是影响消费者购买行为的影响因素( )。
A:政策法规
B:企业文化
C:心理因素
D:商业环境
喵查答案:心理因素

9、以下哪种营销是指培训和激励员工为客户提供良好的服务( )。
A:外部
B:内部
C:促销
D:直复
喵查答案:内部

10、人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望是( )。
A:交换
B:交易
C:需求
D:需要
喵查答案:需求

11、市场定位所传播的是( )。
A:独特优势
B:绝对优势
C:潜在优势
D:相对优势
喵查答案:独特优势

12、以下哪些关于市场细分的陈述是正确的( )。
A:涉及改变在目标市场人群心中自己产品相对于竞争对手产品的认知
B:是评估每个细分市场的吸引力并选择一个或多个进入的过程
C:是在目标市场的人群心中创建产品的图像或认同的过程
D:是一个识别和分析不同需要和欲望的买家群体的过程
喵查答案:是一个识别和分析不同需要和欲望的买家群体的过程

13、企业推向市场的众多品牌和品牌线的整体组合是指( )。
A:品牌传播
B:品牌组合
C:品牌延伸
D:品牌多元化
喵查答案:品牌组合

14、市场营销的核心是( )。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
喵查答案:交换

15、消费者进行购后评价是基于产品的期望和 ( )的比较。
A:品牌偏好
B:产品的可考查性能
C:专家意见
D:自身需求
喵查答案:产品的可考查性能

16、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。
A:企业让渡价值
B:企业利润
C:顾客让渡价值
D:顾客利益
喵查答案:顾客让渡价值

17、不属于企业评估渠道方案的主要标准有( )。
A:经济性标准
B:竞争性标准
C:控制性标准
D:适应性标准
喵查答案:竞争性标准

18、以下不属于分销渠道成员的是( )。
A:原料供应商
B:商人中间商
C:代理中间商
D:顾客
喵查答案:顾客

19、需要层次理论的提出者是( )。
A:庇古
B:马歇尔
C:科特勒
D:马斯洛
喵查答案:马斯洛

20、市场上有甲、乙两种产品,如果家产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么甲和乙属于( )。
A:互替产品
B:互补产品
C:甲为低档产品,乙为高档产品
D:甲为高档产品,乙为低档产品
喵查答案:互补产品

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