2018年阿里巴巴的双十一又一次创造出了2135亿的销售神话，带动了大量中小企业的发展和就业，但同时也产生了不少假货、退货等负面新闻。请问你认为双十一活动中存在这哪些潜在的实际的伦理问题？

题目：2018年阿里巴巴的双十一又一次创造出了2135亿的销售神话，带动了大量中小企业的发展和就业，但同时也产生了不少假货、退货等负面新闻。请问你认为双十一活动中存在这哪些潜在的实际的伦理问题？

更加复杂的游戏规则，造成消费者花费时间和精力与实际获取的福利不成正比，有虚假营销的嫌疑；
通过前期大量营销手段，刺激了消费者的消费欲望，造成大量过度消费，影响了消费者行为，也能改变社会价值观风向
为了追求数字的破记录，不惜以后期大量退换货为代价，对消费者的利益没法很好保障；
刺激消费的代价就是快递业的爆单和交通运输的压力，以及环境问题。